Презентация замороженных продуктов для компании «Талина»
В связи с успехом акции дегустаций пельменей «Атяшево», разработанной, организованной и проведенной в ноябре и декабре прошлого года рекламным агентством полного цикла WESTCOM, промоакции продолжились и в 2008 году — вплоть до сегодняшнего дня.
Компания «Талина», торговая марка «Атяшево» уже достаточно долго существует на рынке и постоянно расширяется. В конце 2007 года рекламному агентству WESTCOM выпала задача осуществить для компании вывод на российский рынок нового продукта – пельменей, с которое рекламное агентство успешно справилось. «Талина» не остановилась на достигнутом, и решила продолжить плодотворное сотрудничество с WESTCOM и в нынешнем году.
Промоакции проходят в Москве, Московской области и 11 регионах одновременно. Задействованы самые крупные сетевые супермаркеты такие, как Гиперглобус, Реал, Ашан и Метро в регионах. В каждой торговой точке дегустации проходят 2-3 раза в неделю, по пять часов.
В магазинах рядом с выкладкой товара стоит брендированная стойка, за которой работают два промоутера в брендированной форме. Один из промоутеров варит пельмени, которые распространяюют аппетитный запах, а второй приглашает посетителей принять участие в дегустации и оценить качество предлагаемого продукта.
Целевая группа — потребители со средним и высоким уровнем дохода, в первую очередь покупательницы, хотя мужчины также входят во второстепенную целевую группу. Цель акции — вывод на рынок нового продукта (2007 год), а на сегодня — более широкое знакомство покупателей с продуктом, повышение лояльности к бренду и, конечно, стимулирование продаж.
Каждая промоакция длится пять часов, за это время проходит примерно 200-300 дегустаций. Такое число говорит о том, что потребители благоприятно реагируют на промомероприятие, с радостью принимают в нем участие и приобретают рекламируемую продукцию. Следует отметить то, что пельмени относятся к классу премиум, уровень продаж высокий, а во время акции он становится еще выше. Именно поэтому рекламное агентство WESTCOM и компания «Талина» решили не остановились на достигнутом и продолжают сотрудничать вот уже в течение нескольких месяцев.