Розенборг
С 8 по 11 октября рекламное агентство Westcom провело дегустацию датских сыров с плесенью марки Розенборг.
14 промоутеров, одетые в брендированную промо-форму, представляли посетителям торговых точек уникальный продукт. В случае заинтересованности покупателей, промоутер отвечал на вопросы, рассказывал о составе сыра и особенностях рецептуры.
Сыр с голубой плесенью традиционно отличался сложной рецептурой и считался аристократическим продуктом. В России он стал известен не так давно, и у этого вида продукта ещё не так много поклонников. Заплесневелый деликатес? Вначале покупатели относились к нему настороженно. Но в последнее время этот продукт становится одним из самых любимых.
Дегустация — несомненно, одно из лучших btl-решений для сыра с плесенью — особенно для нерешительных покупателей, которых пугает непривычный вид продукта. Попробовав их, покупатель может по достоинству оценить их утонченный нежный вкус и качество, выработанное на протяжении почти целого века.
В данном случае дегустация была направлена на более широкое знакомство с брендом российских потребителей, привлечение новых покупателей, повышение лояльности к бренду постоянных клиентов, стимулирование продаж продукта.
В целевую группу акции вошли потребители со средним и высоким уровнем дохода. Это, в первую очередь, — женщины-домохозяйки, и, во вторую — мужчины, поскольку традиционно представители сильного пола любят угощать представительниц прекрасного пола деликатесами.
Промоутеры предлагали покупателям, решающим, какие сыры выбрать, попробовать утонченный датский сыр Розенборг.