Lindor
Рекламное агентство Westcom в октябре возобновило проведение дегустации шоколадных конфет Lindor от Lindt (компания-дистрбьютор — Perfetti Van Melle) в десяти московских торговых точках. Проведение дегустаций продолжится до декабря. Благодаря разработанной компанией программе поощрения промоутеров, удалось почти полностью сохранить состав промо, которые работали на этой же акции весной. Промоутеры великолепно знают продукт и доносят информацию до покупателей более качественно.
В каждой торговой точке промоутер — юноша приятной внешности, одетый в костюм Мастера Шоколатье, кратко представляет продукцию и приглашает посетителей магазина на дегустацию конфет Lindor. В случае заинтересованности покупателей, промоутер отвечает на вопросы по ассортименту продукции, рассказывает об их составе и особенностях рецептуры.
В целевую группу входят потребители со средним и высоким уровнем дохода. Это, в первую очередь, — женщины-домохозяйки, и, во вторую — мужчины, поскольку традиционно представители сильного пола любят дарить женщинам сладости. Так, промоутеры предлагали покупателям-мужчинам, решающим, какие конфеты выбрать, попробовать утонченные швейцарские конфеты Lindor.
Дегустация — несомненно, одно из лучших btl-решений для конфет Lindor Lindt — конфеты нужно попробовать, и тогда покупатель едва ли останется равнодушным к нежному вкусу швейцарского молочного шоколада. Lindt — всемирно известный швейцарский бренд, давно и прочно завоевавший популярность в России. В данном случае, дегустация направлена непосредственно на стимулирование продаж конфет Lindor, повышение лояльности к бренду в целом, а также некоторую «популяризацию» продукта. Шоколад Lindt, ещё недавно входивший в потребительские привычки людей с высоким уровнем дохода либо позиционировавшийся как шоколад класса «средний плюс» постепенно расширил свою целевую аудиторию до среднего класса.
Ещё одним подтверждением высокопрофессиональной работы рекламного агентства Westcom стало поторное обращение к его услугам компании Perfetti Van Melle, доверившего проведение дегустации высококачественной пищевой продукции для сладкоежек.